在產品外觀設計過程中，工業設計公司將根據消費者需求和對競爭對手分析，在產品功能基礎上創新產品外觀設計，形成獨特、差異化的外觀形式，通過藝術和創意的方法提高產品的外觀水平和優勢。

　　產品外觀審美是造型、色彩、材質合理運用的一種視覺心理感受。產品外觀設計主要是利用設計手段提高產品外觀水平，突出產品和品牌的優勢。產品功能、顏色、形狀、使用環境應協調統一，使造型更美觀，與環境完美契合。表面處理細節決定產品的外觀質量。表面處理的目的是滿足產品耐腐蝕性、耐磨性、裝飾或其他特殊功能的要求。無論產品的表面是噴漆、電鍍、拋光、拉絲還是其他工藝處理，都要使產品外觀盡可能做到表面紋理處理細致細膩，顯示出應有的產品品質。

　　產品外觀設計要想提高產品外形美觀和優勢，就必須圍繞人、企業和市場三個不同的角度找到一個好的切入點。產品設計的切入點決定了產品差異化特征的呈現，不同的切入點可以產生不同的創意。如果企業有獨特的技術，那么設計可以突出技術優勢，如果企業有品牌優勢，產品設計應該形成品牌產品線規劃，系統規劃形成強大的品牌壁壘。產品設計的設計切入點可以從技術、市場、品牌等多個方面進行深入分析。

　　產品外觀設計要提高產品外觀審美優勢，可以從人和市場的角度尋找突破口，真正從消費者需求出發的設計才會受到市場的歡迎。如今，人們對產品的需求越來越主觀，產品或品牌所倡導的生活理念也越來越活躍。同時，不同的市場呈現不同的風格需求，有簡約的歐式風格、美式風格、亞洲風格、中式風格等。不同地方不同的生活習慣對美的需求也不同。產品設計將滿足不同文化的差異，滿足不同人群的文化需求和習慣。

　　產品外觀設計的目的是提高產品外觀審美，發揮產品的優勢。設計創意的質量來源于設計的角度是否能更直觀地反映產品的差異性，形成獨特、鮮明的產品設計理念。