深圳外觀設計不是藝術創(chuàng)造，它有太多的限制條件，還要考慮使用過程中的意外情況。如下圖所示，我將外觀設計的限制因素分為四大塊，分別主體結構、流行趨勢、差異性和企業(yè)形象。這4點分別制約了外觀設計的四大特征：基本形態(tài)和人機交互(形式與位置)、造型風格和CMF、個性化、家族化。(我個人將交互界面設計納入造型風格范疇。)

　　1.主體結構

　　主體結構就是實現產品功能的核心結構，在新品開發(fā)初期的概念開發(fā)和選擇階段確定，通過樣機進行驗證和改良。

　　設計基本思路:.越注重技術含量的產品，主體結構越復雜，對外觀設計需求越低，甚至只需少量的人機設計即可，如機械設備;反之技術含量越低的產品，對外觀設計的依賴性越大。在主結構基礎上進行外觀設計，要揚長避短，使得整個產品更符合用戶審美;優(yōu)化設計人機界面，使其更實用舒適?？茖W的主體結構是好產品的根基，很多學生產品設計作品乍看還行，但經不起推敲，就是因為主體結構不合理，存在致命缺陷，實用性幾乎為零，比如機構安全性。

　　2.流行趨勢

　　這是外觀設計最重要的制約因素，主要分為設計趨勢和消費趨勢。設計趨勢: 行業(yè)產品整體造型風格和CMF發(fā)展趨勢;消費趨勢: 主要是目標消費群體的喜好變化，如價格、功能特點等。

　　設計基本思路:定期對市場進行深入的調研，及時準確把握流行趨勢，甚至引領趨勢。

　　設計趨勢獲取途徑: 競爭&同類產品調研;咨詢公司調研報告：專家言論。

　　消費趨勢獲取途徑: 產品銷量對比分析;領先用戶訪談。

　　針對產品關注度最高的某一點或幾點的趨勢進行調研，可獲取更明確的設計方向，一次為突破口進行設計效率更高。如只做CMF流行趨勢調研。

　　對于行業(yè)領導企業(yè)，其本身就是流行趨勢的締造者，新品外觀設計基本都有一整套成熟體系，且更注重用戶體驗研究。根據流行趨勢調研結果引導新產品設計，有助于企業(yè)做出既符合消費者審美需求又領先競爭對手的產品。流行趨勢預測的準確性和新設計的感染力共同決定新品的成功幾率。不要僅僅關注某一類產品的流行趨勢，其他行業(yè)的設計趨勢、色彩趨勢等等都可運用到自己產品設計之中。它山之石可以攻玉。

　　3.差異性

　　相對于現有產品而言新品外觀設計具有一定的差異性，現有產品不僅包括競爭企業(yè)產品，還包括企業(yè)自身已推出的同類產品。在成熟的產品市場中，外觀新穎的產品更容易吸引消費者的注意力。

　　設計基本思路:差異性是外觀設計的雙刃劍，控制的好，能做出個性亮眼的新設計，口碑銷量雙豐收，如iPhone4;差異性過大，在草圖階段就可能被斃掉或擱置，也可能作為實驗性產品或個性定制產品小量推出，總之很難成為爆款或者主流;差異性過小又會導致新設計缺乏新意，甚至被貼上山寨標簽，再漂亮的設計方案也不會被采納。

　　產品設計初期應鼓勵天馬行空的想法，越是夸張個性的設計，越有助于打開思路，最終做出新穎的設計方案。這點對于不斷更新的快消品的外觀設計尤為重要。差異性過大而被斃掉的方案可作為設計案例儲備保留，或者直接做成概念產品，注冊個外觀專利，發(fā)布出去看看市場反應，說不定有驚喜。差異性最難把握的是量，同時最重要的也是量，如何做到收放自如，這只能靠豐富的行業(yè)經驗。

　　4.企業(yè)形象

　　對于企業(yè)來說，產品是企業(yè)形象最直接的宣傳者，新產品的線條、風格、配色等所有外觀要素都與企業(yè)既定的戰(zhàn)略目標相輔相成。未來樹立獨特的企業(yè)形象甚至可以無視流行趨勢。這一點在汽車外觀設計上尤為明顯。

　　企業(yè)產品戰(zhàn)略永遠是第一要素。一個成熟企業(yè)的每一款產品在開發(fā)之初就確立了精準的市場定位，包括消費群體、風格特征、材料工藝、成本預算、銷售渠道等等，任何一點不符合既定目標的設計方案會被直接pass,所以對于客戶或上司的設計任務一定要咨詢清楚。

　　從細節(jié)入手，熟悉企業(yè)既有產品的風格特征。越大牌的產品，細節(jié)越多，可從線條、倒角、接縫等一系列細節(jié)開始，探尋并總結品牌的產品特性，往往在探索的過程中就會冒出許多思路。

　　在現有熱銷產品的基礎上，根據企業(yè)形象和流行趨勢稍作修改，往往是品牌產品設計捷徑。業(yè)產品家族化設計已經成為設計大勢，形成自己的獨有設計風格，并贏得消費者的認可甚至追求，收獲一大票忠實的粉絲，使得企業(yè)獲取更高的產品附加值。

　　四大因素，融匯貫通，效率第一!

　　外觀設計的一般順序1-2-3-4，且類似一個金字塔,從下往上，逐級堆砌，直至完成外觀設計，最后的企業(yè)形象往往就是打個LOGO。這種流程走一遍效率很低，僅適用于全新產品的研發(fā)。

　　企業(yè)要根據自身產品特點對這4大塊進行取舍，如臺燈、風扇燈傳統小家電產品外觀設計只要2-3就行，1主體結構已是非常成熟的了，直接用。只能硬件的創(chuàng)業(yè)公司多多關注1，附帶點2、3也就足夠了。這樣可以最高效的外觀設計。

　　最復雜的是成熟產品的外觀設計，一般要求既要引領潮流，還要符合企業(yè)形象，還只給很短的時間。對企業(yè)形象分析和流行趨勢把握都要非常準確，這要依賴定期的企業(yè)市場調研或者個人長期的市場觀察我一般用的方法是4-3-2，直接從企業(yè)形象開始，從細節(jié)分析企業(yè)既有產品的風格特點，結合市場上的新趨勢進行設計。